近年来,最常见的数字营销模式就是,配合KOL用户自主创造内容,如在平台上分享使用或试穿感受等,提高品牌与消费者的粘性,引流销售转化,让“时尚达人”成为“种草机”,实现为品牌“带货”。社交媒体的创新,内容的营销,与时尚界著名达人的合作的强强联合,为客户创造了独特线上购物体验。
整合营销方向 :偏营销理论、营销方法,类似于广告公司、公关公司的品牌战略推广,相关专业包括(但不限于):
- 传播学Communication
- 整合营销Integrated Marketing
- 广告策划Advertising management
- 供应链管理Supplychain Management
- 营销分析Marketing Analytics
- 品牌管理 Brand Management
- 市场策略 Strategic Marketing
推荐院校项目 :
Northwestern University 西北大学
M.S. in Integrated Marketing Communication
整合营销传播硕士
- 全美国第一个成立整合营销研究中心的大学,整合营销传播硕士项目所属的Medill新闻学院也是唯一一所属于顶级私立大学的传媒学院。
- 项目致力于培养学生定性定量分析能力,结合用户行为大数据,利用传媒、广告、及网络科技,探索消费者需求的发展趋势。
M.S. in Integrted Marketing
整合营销硕士
- 全美排名第二的整个营销项目
- 项目有三个分支:Brand Management品牌管理,Digital Marketing数字营销,Marketing Analytics营销分析,同学们可以自选方向、定制自己的课程,满足多方向的职业需求。
M.S. in Advertising
广告学硕士
- 课程有两个最大的特点:一是紧贴Digital Advertising行业最前沿,课题很新;二是实践项目比重大,实用性非常强。
- Program有两个方向: Professional and Thesis,前者侧重实践应用;后者侧重广告传媒理论,适合读PhD的学生。
- Professional方向有两个侧重:Creative创意 and Management管理。创意是指创意、文案、设计等广告的实际制作;管理是指包括营销组合、媒体策略、预算、计划、对各环节的统筹以及与客户沟通。
M.S. in Digital Marketing and Media
数字营销与媒体硕士
- 热门交叉学科,STEM专业
- 项目属于project-based,实用性强。课程设置涵盖关键媒体、设计、传播、用户行为、数据分析、市场调研等。课程内容具体到:社交媒体广告(付费搜索、搜索优化、移动设备、电子邮件、视频营销等);市场分析工具(谷歌系列的广告和数据分析,R语言,Tableau等)及KPI制定;用户行为分析(CRM和市场调研)。
数据方向 :市场调研、靠数据干活,基本上是CS based的工作,相关专业包括(但不限于):
- 数据科学Data Science
- 商业分析 Business Analytics
- 机器学习 Machine Learning
亦可拓展到:
- 计算机科学Computer Science
- 信息管理与分析Information Management and Analytics
- 信息技术Information Technology
- 管理信息系统Information Systems Management
- 商务智能和数据分析Business Intelligence and Data Analytics
推荐院校项目 :
Columbia University 哥伦比亚大学
M.S. in Marketing Science
市场营销硕士
- Columbia Business School下面,每年最多招收不到20名学生,录取率控制在5%-10%右。
- 项目针对学生需求会提供比商学院MBA更多的分析类课程,对学生要求比较高。项目致力于培养学生的基础理论知识和实践技术能力,采取理论和实践结合的方式,要求学生在12个月内完成五个核心课程、最多两MBA选修课、以及从博士课程或哥大其他学院(工程,经济学,统计学,计算机科学,心理学)中选修至少2门课程。
M.S.Marketing
市场营销硕士
- 项目隶属于Carey商学院,获AACSB国际高等商学院协会认证。
- 项目以数据分析为核心,致力于培养学生通过定量和定性营销方法剖析市场趋势。 课程设置集中于现代营销的内部运作形式,从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略,并且开设了相关的市场调研、管理 、渠道、金融、策略、商务法等选秀,提供学生综合实力。
M.S. in Marketing
市场营销硕士
- 项目在Marshall商学院下,分为Analytics 和 Consumer Behavior两个分支,其中,Analytics方向为STEM项目,学生可自选方向和制定个性化的课表。
- 项目通过培养学生熟练运用创新市场营销技能和量化技术工具,结合多领域的实际课题,如体育、娱乐、奢侈品、日化、科技、健康等,让学生在实际应用中掌握在全球化经济中普遍使用的、高效的市场营技能。
文案 | Cony呀 排版 | 一只妙蛙种子
配图 | 来源网络,侵删